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Jul 01, 2023

PVH vise une réduction de 25 % de ses stocks par rapport aux ventes

PVH Corp. cherche à faire plus avec moins. Stefan Larsson, PDG, a déclaré que la société mère de Tommy Hilfiger et Calvin Klein prévoyait une réduction de 25 pour cent de ses stocks en pourcentage des ventes d'ici

PVH Corp. cherche à faire plus avec moins.

Stefan Larsson, PDG, a déclaré que la société mère de Tommy Hilfiger et Calvin Klein prévoyait une réduction de 25 % de ses stocks en pourcentage des ventes d'ici la fin de 2024.

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« Les améliorations de notre chaîne d'approvisionnement continuent de s'accélérer et nous fourniront un ratio stocks/ventes considérablement amélioré au cours des années à venir avec une ponctualité et une précision des livraisons beaucoup plus élevées, des délais de transport plus courts, des modèles de production plus réactifs et davantage de données. des outils de planification pilotés tout au long de notre chaîne d'approvisionnement », a déclaré Larsson aux analystes mercredi lors d'une conférence téléphonique pour les résultats du deuxième trimestre de l'entreprise.

Larsson, qui a fait ses armes en gravissant les échelons chez H&M, une entreprise de mode rapide, a déclaré qu'il s'agissait de se concentrer sur les catégories de produits, les produits phares, la manière dont les assortiments sont construits, puis de planifier au plus près de la demande et de réduire les délais de livraison.

"C'est mon expérience… vous devez bien mettre en place les éléments de base, puis vous devez travailler en très étroite collaboration en amont avec les équipes de création de produits", a déclaré le PDG.

C’est l’arrière-plan de ce qui est censé être une transformation très progressive chez PVH.

En amont, l’entreprise cherche à connecter ses marques avec les consommateurs d’une manière à la fois mondiale et reproductible.

Chez Tommy Hilfiger, Larsson a souligné le travail de la marque autour de « l'amplification des talents, qui commence à créer un effet de volant à travers l'engagement du produit et du consommateur, jusqu'à l'impact commercial ».

Au deuxième trimestre, la marque a associé ses looks phares – pensez polos, chemises Oxford et pantalons chino – à des personnalités liées à de grands événements culturels, comme le Grand Prix de Formule 1 à Miami, qui a mis à profit la longue association de Tommy Hilfiger avec le pilote Lewis. Hamilton.

L'approche permet aux personnes influentes d'interagir avec leur propre public en ligne au moment même où les yeux du monde sont rivés sur elles, ce qui stimule l'engagement avec les propres canaux de la marque et, en fin de compte, le trafic dans les magasins et en ligne.

« Nous dynamisons tout en le connectant à des événements mondiaux culturellement pertinents pour réellement percer sur le marché », a déclaré Larsson. « Il s’agit d’une approche systématique et reproductible, mais nous n’en sommes qu’au… début. »

Calvin Klein fait de même avec Jennie Kim de Blackpink.

La refonte a fonctionné au deuxième trimestre.

Le bénéfice ajusté par action de PVH s'est élevé à 1,98 $, soit 22 cents de plus que les 1,76 $ prévus par les analystes, selon FactSet. Et les revenus du trimestre ont augmenté de 3,5 pour cent à 2,2 milliards de dollars, avec une augmentation de 11 pour cent des activités de vente directe aux consommateurs de l'entreprise.

Les investisseurs ont approuvé et fait grimper les actions de la société de 1,92 pour cent à 82,37 dollars à la clôture des marchés.

Ike Boruchow, analyste chez Wells Fargo, a noté qu'il s'agissait du quatrième trimestre consécutif de hausse et de hausse de PVH, la société ayant également amélioré ses perspectives annuelles.

"PVH continue de surperformer parmi ses pairs ayant une forte présence internationale malgré une certaine faiblesse en Amérique du Nord", a déclaré Boruchow. « Un chiffre d'affaires solide associé à une expansion de la marge est une combinaison rare dans le macro-environnement actuel du commerce de détail et une indication claire que les stratégies de PVH en matière de chaîne d'approvisionnement, d'élévation de la marque et de distribution portent leurs fruits. »

Boruchow a maintenu son objectif de cours de 110 $ sur l'action.

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