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Jul 30, 2023

La position de Nike sur la non-vente de maillots de gardien de but de la Coupe du monde féminine remise en question par Mary Earps

Getty Images Mary Earps a remis en question la déclaration de Nike défendant la décision de l'entreprise de ne pas vendre de répliques de maillots de gardien de but anglais. Le gardien de Manchester United a remporté le gant d'or au

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Mary Earps a remis en question la déclaration de Nike défendant la décision de l'entreprise de ne pas vendre de répliques de maillots de gardien de but anglais.

La gardienne de Manchester United a remporté le gant d'or lors de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2023, où elle a arrêté un penalty lors de la défaite 1-0 des Lionnes contre l'Espagne en finale dimanche.

Earps est devenu un favori des fans alors que l'intérêt pour le football féminin a explosé – y compris le succès de l'Angleterre à l'Euro féminin de l'UEFA 2022 l'été dernier.

Nike a été critiqué avant le tournoi lorsqu'il est devenu évident que les répliques de maillots Earps ne seraient pas disponibles.

Dans un communiqué publié après la finale, le fabricant de kits a déclaré : « Nike s'engage dans le football féminin et nous sommes enthousiasmés par la passion autour du tournoi de cette année et par l'incroyable victoire des Lionnes pour se qualifier pour la finale.

« Nous sommes fiers d'offrir le meilleur de l'innovation et des services Nike à nos fédérations partenaires et à des centaines d'athlètes.

« Nous entendons et comprenons le désir d'une version commerciale d'un maillot de gardien de but et nous travaillons à des solutions pour les futurs tournois, en partenariat avec la Fifa et les fédérations.

"Le fait qu'il y ait une conversation sur ce sujet témoigne de la passion et de l'énergie continues autour du football féminin et nous pensons que c'est encourageant."

Mardi après-midi, Earps a publié une capture d'écran de la déclaration sur ses histoires Instagram, ajoutant le commentaire : "@Nike est-ce votre version d'excuses/de prise de responsabilité/d'une puissante déclaration d'intention ?"

Dans un article suivant, Earps a fourni un lien vers une pétition change.org lancée en juillet, appelant Nike à publier le maillot de gardien de but et qui compte actuellement plus de 97 000 signataires.

Avant la Coupe du Monde Féminine, Earps a décrit l'appel de Nike à ne pas mettre en vente son maillot des Lionnes comme « extrêmement décevant et blessant ». Déjà joueuse populaire qui a été nommée « Meilleure gardienne féminine de la Fifa pour 2022 », la réputation de la joueuse de 30 ans s'est encore renforcée cet été.

Lorsqu'il est devenu clair le mois dernier que Nike ne vendrait pas de maillots de gardien de la Coupe du monde féminine, cette décision aurait pu, au mieux, être considérée comme un oubli de la part du géant du sportswear de l'époque. Cependant, la dernière déclaration de l'entreprise se lit comme générique et apathique.

En plus de ne pas résoudre immédiatement le problème, la mise à jour de Nike suggère une vision erronée du football féminin. L’heure du jeu féminin n’est pas dans le futur. C'est maintenant. Nike a non seulement subi une gaffe en matière de relations publiques, mais risque également de saper ses efforts plus larges visant à promouvoir le sport féminin et les athlètes.

Il est impossible de juger exactement combien d’argent Nike aurait empoché s’il avait mis à disposition des kits de gardien de but pour femmes. Mais en ne le faisant toujours pas, l’entreprise risque de nuire à sa réputation à long terme.

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